Nous nous demandons constamment si le contenu vidéo de forme courte, les discussions vidéo plus approfondies ou l’engagement par le biais des posts et des stories Instagram sont les outils les plus efficaces pour un marketing d’influence réussi.

Il est indéniable que les influenceurs ont un rôle massif à jouer lorsqu’il s’agit du succès des médias sociaux aujourd’hui. Les marques les intègrent continuellement dans leurs stratégies marketing pour atteindre de plus grandes audiences. 

Cependant, avec l’évolution du numérique, le choix des bons créateurs est devenu attaché au choix des bonnes plateformes et lorsqu’on parle d’Instagram et de TikTok, cette décision peut avoir des impacts différents sur les efforts marketing. 

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Le paysage actuel

Il y a plus de 25 millions d’entreprises sur Instagram en ce moment. Parmi ces utilisateurs, 89 % se trouvent en dehors des États-Unis. En outre, 72% des adolescents du monde entier utilisent Instagram, ce qui en fait une excellente plateforme s’ils constituent la base de consommateurs cible. En termes de démographie, 490 millions d’utilisateurs sont des hommes et 510 millions d’utilisateurs sont des femmes. Instagram est mondialement connu pour son large éventail de fonctionnalités, les Instagram Stories étant incroyablement populaires : 500 millions de comptes consultent les Stories quotidiennement.

TikTok compte à son tour 689 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 100 millions sont basés aux États-Unis. En Europe, il y a 100 millions d’utilisateurs de TikTok, dont 17 millions au Royaume-Uni.

Le chiffre d’affaires de la plateforme en 2020 a été estimé à 1 milliard d’euros, mais son succès peut également être mesuré par ses six milliards de téléchargements enregistrés à vie sur Google Play et iOS App Store.

L’accent mis sur les vidéos courtes a conduit au développement de ces plateformes et les médias sociaux ont changé en conséquence. La raison derrière cela est le comportement de l’audience : elle est toujours en mouvement, consommant du contenu sous des horaires chargés. D’une durée de quelques minutes ou de quelques secondes seulement, les vidéos de format court offrent un moyen très rapide 

:

• de créer ;
• de partager ;
• d’inspirer les spectateurs.

Pour les marques, ce format s’est transformé en un moyen passionnant et efficace d’atteindre de nouveaux publics et d’entretenir des relations. 

Bien que très similaires, Instagram et TikTok proposent tous deux des fonctionnalités avec des différences minimes, mais pertinentes qui les distinguent. Instagram Reels en est un bon exemple : l’outil permet aux utilisateurs d’enregistrer des vidéos d’une durée maximale de 30 secondes, tandis que les utilisateurs de TikTok peuvent enregistrer des vidéos d’une durée de 60 secondes. Cela peut sembler une variation triviale, mais lorsqu’il s’agit de créer du contenu, cette longueur est essentielle et doit être prise en compte. 

Le pouvoir d’Instagram

Au cours des dernières années, les créateurs ont trouvé un véritable foyer sur Instagram. Avec une combinaison puissante de vidéos, d’images et de GIFs, la plateforme offre le paysage parfait pour les influenceurs afin de tirer parti de la production de contenu et d’humaniser la connexion avec les followers.

La possibilité de définir un profil officiel de créateur Instagram est devenue une option puissante pour différencier ces comptes de ceux des autres utilisateurs réguliers. Les créateurs peuvent alors simplifier les messages directs, vendre des articles vedettes dans l’application et comprendre leur croissance, ainsi que bénéficier d’options d’affichage de profil flexibles.

En outre, Instagram offre un excellent environnement pour les collaborations qui sont devenues une stratégie importante ces dernières années menant à la croissance pour les marques, les créateurs et l’application elle-même. Le partenariat avec des entreprises ou avec d’autres créateurs peut multiplier les bénéfices des efforts en matière de production de contenu, ainsi que la portée et l’amplification des résultats.

A part cela, les créateurs peuvent tirer le meilleur parti de la messagerie directe sur Instagram. Cette fonctionnalité est négligée la plupart du temps, mais elle s’avère être un canal de communication puissant pour se connecter avec les followers et augmenter la construction de la communauté à un niveau plus intime et personnel un moyen incroyable d’aider les influenceurs à se démarquer dans la foule.

Le pouvoir de TikTok

TikTok fournit d’excellents résultats pour les créateurs aujourd’hui. Les vidéos courtes combinées à la puissance de la musique ont transformé la façon dont les jeunes utilisateurs consomment du contenu. C’est une solution qui a certainement conduit au succès de la plateforme auprès d’une tranche d’âge spécifique.

Les chansons donnent le ton à tous les types :

• de lip sync ;
• de défis ;
• de danses ;
• de tendances sur TikTok ;

mettant en lumière la créativité des créateurs et concevant un tout nouvel environnement pour que les marques gagnent en traction avec des formats de communication plus flexibles et plus amusants.

Il existe certaines fonctionnalités spécifiques sur TikTok qui attirent les créateurs et renforcent leurs performances en particulier lorsqu’ils s’associent à des marques. La possibilité de créer leur propre audio personnalisé à l’intérieur de l’application est un exemple d’un excellent outil de branding pour construire un contenu plus personnalisé et exclusif. Elle nécessite que le créateur télécharge l’audio puis l’édite sur TikTok, en le renommant pour la recherche, un moyen simple et efficace de gagner plus de visibilité sur la chaîne. 

La musique est un outil de communication si fort sur TikTok que l’appli offre pourtant des fonctionnalités pour que les créateurs puissent utiliser les chansons d’autres vidéos et ajuster les clips, en tirant parti des vlogs en plus d’autres fonctionnalités d’édition mêlant textes et filtres.

Combinaison des stratégies Instagram et TikTok

Instagram et TikTok peuvent être fusionnés dans une stratégie de marketing d’influenceurs si l’on considère les bonnes métriques pour chaque canal. Cela est crucial non seulement pour comprendre leurs performances actuelles, mais aussi pour apporter des changements percutants pour la croissance, établir des KPI affirmés et se lancer dans des approches innovantes.

L’utilisation des données est en fait une partie importante du développement du marketing des médias sociaux, car elle établit une base pour le processus de prise de décision et diminue les risques le long du parcours, ce qui conduit à des stratégies plus réfléchies. La bonne nouvelle est que tant Instagram que TikTok, ainsi que d’autres canaux sociaux, ont mis à jour leurs fonctions analytiques vers l’offre d’aperçus plus précis pour les utilisateurs, ce qui donne aux marques et aux créateurs un accès libre à des métriques essentielles. 

Toutes les excellentes façons de combiner ces plateformes dans une stratégie commencent par les objectifs marketing. Alors qu’Instagram est un canal plus mature, ses capacités de shopping social ont atteint un autre niveau, aidant les créateurs à mener plus de conversions. Il offre également un énorme potentiel pour mettre en valeur la culture de la marque et construire une base d’audience cohérente. Sous l’égide de Facebook, il finit par rassembler des démographies plus larges avec l’avantage d’être connecté à la plus grande entreprise sociale du monde.

TikTok complète ce scénario en apportant portée et engagement. Son approche ludique est un attrait pour les utilisateurs de la génération Z, car le divertissement est toujours ce qui régit cet environnement et les créateurs ont tendance à adopter l’essence de la plateforme. De plus, les hashtags fonctionnent très bien en tant qu’outils pour améliorer l’impact sur l’audience, ils sont en fait ce qui relie les communautés sur le canal. En un mot, les utilisateurs de TikTok sont connectés par leurs centres d’intérêt, un tournant dans un paysage numérique où les followers et les likes régnaient comme principaux KPI. 

En outre

Instagram et TikTok ont quelque chose de puissant en commun : l’opportunité de la connexion humaine. Les stratégies de marketing d’influenceurs se sont démarquées ces dernières années parce que les créateurs aident à humaniser les marques donc à améliorer leurs relations avec le public. 

L’authenticité est au cœur de ces canaux sociaux et les types de contenu qui résonnent dans chacun d’eux doivent être pris en compte dès la première étape de la planification stratégique. En d’autres termes : traduire les données de ces plateformes en un contenu réel et inspirant, adressé au comportement de chaque public, est la clé pour que ce rapprochement soit réussi et efficace.